《取名阿里巴巴》

有了这个想法之后，马云非常兴奋，回到杭州后，便让世界各地的朋友帮自己做一个抽样调查，调查的结果让马云心里踏实了，几乎所有的人都知道阿里巴巴这个名字，马云高兴极了：“如果用这个名字，那么全世界的人都能够毫无困难地听懂并且接受它!”

正当马云为自己想出这样一个名字而兴高采烈的时候，让他意想不到的是这个域名已经被注册了，在加拿大已经有人将“阿里巴巴”这个名字在网上注册了。看到自己好不容易想出来的名字已经“名花有主”了，马云很不甘心，他实在是割舍不下这个名字，所以，他做出了一个大胆的决定，购买这个名字。

当时，马云手里的资金只有捉襟见肘的50万元，他却要花1万美元购买“阿里巴巴”这个名字，许多人对他的这个举动很不理解，认为这笔花费不值得，但马云却是很坚决地将这个名字买了回来。

最后的事实也证明，马云当时的这个决定是很明智的，这个名字带给马云、带给阿里巴巴的，远远不止1万美元这点利益。

俗话说，一个好的开端就是成功的一半，对于阿里巴巴公司来说，这样一个响亮的全世界都熟知的名字，就是带领阿里巴巴公司走向成功的最佳开端。

2010年3月的一天，同样是遵循让人们记住的原则，阿里巴巴宣布，原阿里巴巴中国站(alibaba.com.cn)即日起升级为在线采购批发大市场，启用新域名www.1688.com。之所以换域名，是因为虽然阿里巴巴的英文非常国际化，但国内的中小企业家们却记不住这个拼法。随后阿里巴巴通过调研发现客户最爱记的就是数字，而作为中国的生意人，都喜欢“8”这个数字，因为它的谐音是“发”，因此阿里巴巴考虑选用“1688”作为新域名，正是取其谐音“一路发发”。现在，无论输入www.1688.com还是alibaba.com.cn，均能访问该网站，而首页上阿里巴巴和1688的logo并存。

孔子曾说过：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”美国营销大师阿尔·里斯也认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”对于一个企业管理者来说，给企业起一个好名字是创业之初要考虑的重中之重，因为品牌名称对品牌形象提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。

虽然一个企业的名字不能直接创造价值、赚取利润，但是如果一个公司的名字能够朗朗上口，容易被消费者记住，并且其中还暗含着公司的商业理念，那么它间接创造的价值甚至会比公司其他有形资产所创造的价值要大得多。

与IBM相似的是， 联想集团公司最开始的名字叫“中国科学院计算技术研究所新技术发展公司”，这样一个又长又难记的名字，估计没有几个人能够记住，最终柳传志将名字改为联想集团公司。“联想”二字，以其简单易记的特征，开始被越来越多的消费者记住，也让联想这一品牌成为中国的知名品牌。

1927年，在上海的街头出现一种名叫“蝌蝌啃蜡”的饮料，因为名字古怪，所以上市后无人问津，销量很差。于是第二年，这家饮料公司公开登报，悬赏350英镑奖金征求译名。最终，身在英国的一位上海教授击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名———可口可乐。因为易于传诵，所以改名后的可口可乐在中国的销量也直线上升。

以上这些众所周知的公司名字，都有一个共同的特点，就是简单易记、朗朗上口，这是创业者在给公司起名字时要学习的地方。一个企业的名字应该是企业文化的展现，能够承载起品牌的文化内涵，并且传播力强。好名字是一个活广告，能够提升品牌档次和品位，是企业冲锋陷阵的必杀技。

（摘录自赵伟编著：《马云我的管理心得》，企业管理出版社，2014年5月第1版第125-128页）