麦当劳的兴盛

   戴高乐说：“眼睛所到之处，是成功到达的地方，唯有伟大的人才能成就伟大的事，他们之所以伟大，是因为决心要做出伟大的事。”                                                      

  提起麦当劳可谓是人人皆知，他的创始人莫里斯•麦当劳和查特•麦当劳两兄弟就是不向困难屈服，敢于向不可能挑战的代表人物。

  20世纪20年代，有一对“不安分”的青年叫做莫里斯•麦当劳和查特•麦当劳，他们有着十分远大的理想，并且还有一股冲劲儿，毅然告别老家，决定去美国著名影城好莱坞寻求机遇。

  但现实是残酷的，直到1937年，这两兄弟已经经历了不知多少次的失败。但是，不管怎么样，他们都没有放弃自己的理想，一直在坚持。他们抱着不服输的念头，开始借钱办起了全美第一家“汽车餐厅”。“汽车餐厅”由餐厅服务员直接把三明治和饮料等送到车上。

  他们的餐厅很快就红火起来，许多人慕名而来。一时间，餐厅的生意十分火爆，独领风骚。别人看到这种经营方式的成功，便纷纷效仿，于是便出现了很多“汽车餐厅”，慢慢地，麦当劳兄弟的生意大不如前，每况愈下。

  在困难面前，兄弟二人没有丝毫的退缩、沮丧和消沉，反而是继续思考，超越自己原来的方案。于是，二人开始放弃“汽车餐厅”的经营模式，结合当时人们的生活节奏与需求，专注到“快”这个字上来。他们自我宣传道：“想吃花哨和高档的请到别处去，想吃简单实惠和快捷的请到我这儿来。”此宣传语一出，出奇制胜，吸引了许多消费者的光临。

  麦当劳兄弟的生意又开始慢慢变好，但是兄弟二人并没有就此满足于现状，而是继续思考如何才能“冒尖”和“出奇制胜”。于是，后来他们又推出了纸盘、纸袋等一次性餐具，进行了厨房自动化的革命等等。

  正是因为他们不断迎接新的挑战，又一一动用自己的智慧不断地攻克困难，自我发展，麦当劳才会有如今这样的规模。

  【启示】 麦当劳之所以长盛不衰，麦当劳兄弟精心培植了此项事业的根基。

（摘录自陈杰思著：《智》，中国文史出版社，2014年3月第一版）