蒙牛生存之道

作为在内蒙古发展起来的乳品企业，蒙牛创立的时候，伊利已经独树一帜了。作为初出茅庐的“新手”，蒙牛第一步先做的并不是与伊利对抗，而是提出“蒙牛伊利，本是兄弟”的口号。

蒙牛很聪明，他认识到自己如果跟伊利对抗，那无疑是以卵击石，于是，他便将“竞争对手”改成了“竞争队友”。

蒙牛人有“草原品牌一荣俱荣、一损俱损”的理念，努力寻求与竞争对手和睦相处之道，决定实施“共生共赢战略”。伊利和蒙牛同时作为内蒙古的乳制品产业，他们有一个共同的品牌──内蒙古牌。他们与这个牌子休戚相关，当这个牌子上面有光彩时，他们便会有“光环效应”；反之，当这个牌子上面有了污点，那么他们便会同样受累。

【启示】此事例印证：“利在一身勿谋也，利在天下者谋之。”蒙牛人谋取的不是自己的利益，而是与竞争对手的共同利益。

（摘录自陈杰思著：《义》，中国文史出版社，2014年3月第一版）